Liity jäseneksi
Uutiset

Maakuvatyön avainsanat – strategisuus, yhteistyö, rohkeus ja luottamus

JAT:n kultainen ansiomerkki myönnettiin Meira Papille 8.10.2019.

Kultainen ansiomerkki luovutettiin 8.10. viestintäseminaarissa asiantuntija Meira Papille ulkoministeriön maakuvayksiköstä. Perusteluna oli erinomaisesti hoidettu suurvaltajohtajien tapaaminen Helsingissä myös viestintätapahtumana ja promootiona. Kahdessa viikossa toteutettu Putinin ja Trumpin vierailu, #HELSINKI2018 maksoi UM:lle 1.1 miljoonaa euroa. Tuloksena mm. 350 000 media-artikkelia, joiden laskennallinen brändiarvo oli peräti 3,2 miljardia euroa Meltwater –toimiston arvioinnin mukaan.

Meira Pappi kuvasi kiitospuheenvuorossaan, miten valmis maakuvatyön strategia auttoi nopeasti pääsemään liikkeelle. Maakuvatyön strategisuus tarkoittaa, että kaikessa toiminnassa noudatettiin valmista strategiaa. Se auttoi nopeassa liikkeellelähdössä. Ei voitu keksiä mitään uutta. Yhteistyö oli toinen avainsana Finland Promotion Board –verkoston ja muiden toimijoiden kanssa. Tapahtumaan kytkeytyivät turvallisuusorganisaatiot, presidentin kanslia, Helsinki Marketing ja muut toimijat. Meira Pappi istui maakuvatyön näkökulmasta pari kertaa päivää koostuvassa johtoryhmässä. Hän korosti, että ei yksi ihminen eikä edes UM voi yksin ottaa kunniaa, vaikka heille lankesikin päävastuu tapahtuman organisoinnista.

Kolmas avainsana maakuvatyössä on rohkeus. Meira Pappi muistutti, että vaikka ulkoministeriö on moniin muihin organisaatioihin verrattuna suhteellisen hierarkkinen ja jäykkä, nopea aikataulu pakotti toimimaan notkeasti ja rohkeasti. Tapahtuman järjestäminen edellytti rohkeita tekoja ja pikajärjestelyjä digitaalisten kulkulupakorttien, mobiilisovellusten ja tabien hankinnassa. Piti uskaltaa varata kallis Finlandia-talo, tilata suomalaiset saunat pihalle toimittajille jne. Somessa iloa ja väriä toivat herneet ja mansikat, joita useilla kieliä puhuvat torimyyjät jakoivat toimittajille. Toimittajat ympäri maailmaa palkitsivat jalkapallon mm-kisastudion järjestämisestä toimittajille lukuisilla positiivisilla artikkeleilla ja twiiteillä. Meira Pappi korosti, että näistä strategisista tavoitteista syntyi neljäs toiminnan painopiste: luottamus. Kun oli vain kaksi viikkoa aikaa, ei ollut aikaa mikromanagerointiin. Piti luottaa, että jokainen hoitaa vastuunsa. Myös kansainväliset toimittajat palauttivat vapaaehtoisesti heille annetut tabit.

Positiivinen maakuva syntyy pienistä ja kekseliäistä ideoista, joilla promotaan Suomea. Ansiomerkin luovutus ja Meira Papin puhe on katsottavissa seminaarin videotallenteesta.

Liity jäseneksi
JAT logo - Julkisen alan tiedottajat